近年来，人们纷纷关注“头等大事”，遮“秃”、美颜修容、个性化表达等多方位的需求，让假发这一“头顶生意”越来越火热。假发为何有这么庞大的需求，都是谁在买假发，市场发展形态趋势又如何？

　　佩戴假发除了减少染发对头发与头皮的伤害以外，还能节约年轻人去理发店做发型的时间，这也是目前假发在年轻人群体中流行起来的重要原因。脱发人群希望购买假发用于增加发量，更偏好具有自然蓬松、隐形、光泽顺滑、佩戴牢固等特质的假发，而Cosplay消费者则更注重是不是具备材质好、耐热、不伤皮肤、易于清洗、柔软、方便佩戴等特质。

　　值得注意的是，在时下年轻人的语境中，假发已然成为了一种时尚单品。假发片、刘海片、浪卷、挂耳染等产品满足了花了钱的人时尚和高审美的追求，让假发的使用场景变得更日常。

　　2秒1单，这是“假发之都”许昌假发的真实销售情况，也是中国假发产销的缩影。鼎盛时期，日韩一度掌握了核心技术和全球主要市场，而现在中国才是“世界工厂”。发制品出海从生产到销售，已形成了完整产业链，具有规模化竞争优势。

　　产业链上游参与者为原材料供应商，上游产业主要涉及真人发、化纤发及清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等辅料。中游参与主体为假发制品制造商，代表企业有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等，生产制造和出口贸易企业主要集中于河南、山东、湖南、安徽、广东等五省份。下游参与主体包括影视公司、美发教学机构及消费者。

　　2023年我国假发相关企业注册量同比增加23.55%至2954家。山东现存相关企业总存量占比达32.67%，是名副其实的“假发大省”。其中，山东超5成的相关企业集中在青岛，发制品行业也成为青岛的特色产业之一。

　　无论是胶州李哥庄，还是菏泽鄄城，抑或是济宁、德州，假发行业的兴起与发展不仅推动了当地乃至山东省的外贸业发展，更在解决就业、乡村振兴等方面发挥着难以替代的作用。

　　海外假发市场具有强大的需求和发展的潜在能力，在TikTok，假发相关视频的浏览量已经涨到170亿次。假发售价跨度较大，采用化纤丝作为原料的假发价格在数百元不等，而采用真头发做原材料的假发售价往往超过2000元，部分长发假发套甚至售价过万元，这为不同消费水平的消费的人提供了多样化的选择。

　　我国假发行业是最为典型的出口导向型产业，未来3年，假发出海市场规模依旧存在巨大的增长空间，品牌出海是跨境的未来趋势。

　　青岛胶州，菏泽鄄城，河南许昌为国内三大发制品产业基地。自2014年跨境电子商务崛起，假发外贸迎来了黄金时代。据统计，许昌市90%以上的发制品企业，运用跨境电子商务开拓国际市场。

　　在政府政策的扶持和出口报关效率提升等多重因素带动下，大大小小的假发公司开始培养跨境电子商务人才，构建“购全球、卖全球”的产业布局，现在跨境电子商务假发产业已形成了不小的规模。

　　当我们买假发时，我们在买什么？买的是必需品，买的是个性装饰……随着消费者需求的不断演变，从传统的整顶假发到专为修饰脸型设计的假发片，假发类目的产品持续进行着创新和迭代。展望未来，假发品牌仍要一直地关注并积极回应消费者的期望和需求，才能在竞争非常激烈的市场中稳固地占据一席之地。

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